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中醫藥寶庫的“正確打開方式”:擁抱數字化轉型

2022-08-04 17:31:38 來源:光明網

  當下“Z時代”已經成為一個熱詞,網絡科技讓世界緊密地聯系在一起。這個時代技術門檻降低,文化跨界,財富不再是年輕人追逐的主流,一切都可以用代表未來的“Z”來表示。延續了千年的中醫藥,能不能成為“Z”無數個注解中的一個?東阿阿膠給出了明確的答案。

  2月28日,人民日報健康客戶端及和人民日報社健康時報聯合主辦了2021“兩會健康策”系列直播活動。在中醫藥專場上,張伯禮院士、行業領導、以及東阿阿膠等企業代表齊聚現場,圍繞中醫藥傳承創新發展,共話中醫藥的傳承、守正與創新。

中醫藥寶庫的“正確打開方式”:擁抱數字化轉型

2021兩會健康策系列直播中醫藥專場

  東阿阿膠用過去一年多時間的探索,明白無誤地傳達這樣一個信息:中醫藥的傳承和創新是不矛盾的。東阿阿膠稱得上是一塊“金字招牌”,作為滋補國寶,東阿阿膠“自帶光環”。但東阿阿膠人并未止步于此,在與這個全新時代的不斷碰撞中,東阿阿膠走上了一條融合傳統與創新的獨特道路。張伯禮院士在直播上也表示:東阿阿膠我也去過,在傳承創新上,東阿阿膠實際上是做的最好單位之一。

  “中醫藥從來就不是一個封閉的系統,因此不存在傳承和創新的矛盾?!痹谡搲?,東阿阿膠副總裁王延濤這樣說。

中醫藥寶庫的“正確打開方式”:擁抱數字化轉型

東阿阿膠股份有限公司副總裁王延濤

  東阿阿膠無疑是最傳統的中藥品種之一,但今天的消費者能享用到2000多年前的傳統品種,這正是東阿阿膠公司不斷挖掘典籍和名方的結果。在600多部涉及阿膠的古代典籍中,東阿阿膠共挖掘到兩萬多個組方,基于這些傳統精華,用現代科學手段實現生產全過程的升華,才有了今天廣為人知的東阿阿膠。

  東阿阿膠近在古方傳承的基礎上進行了一系列的創新。復方阿膠漿是東阿阿膠的獨家產品,源自明代張介賓《景岳全書》中的“兩儀膏”,東阿阿膠對其進行了系統的藥理及臨床循證醫學研究;“桃花姬”等系列產品源自1300多年前唐朝的“貴妃養顏膏”和700多年前元曲戲詞內容;中斷百年的“九朝貢膠”更是被從典籍中挖掘出來,從2009年開始恢復生產。

中醫藥寶庫的“正確打開方式”:擁抱數字化轉型

東阿阿膠

  呵護中華民族健康幾千年的中醫藥,在當今這個科技時代依然有豐富的意義。在央企華潤集團的統一部署下,東阿阿膠從2019年迎合新的消費趨勢,在營銷和市場上變換思路,實施了“阿膠+”戰略。讓老產品通過新的開發,適合新人群、新消費的趨勢。

  這是東阿阿膠一場全新的歷練。在產品上,東阿阿膠不僅推出了阿膠速溶塊、對標龍角散的“東阿阿膠粉”(即食),還開發了鮮制即食阿膠等新產品,給年輕人更多選擇。另外,東阿阿膠積極投身數字化營銷,與電商網絡、醫療機構、醫藥消費等全要素環節的鏈接,推動東阿阿膠的數字化轉型升級。

  新冠疫情期間,中醫藥發揮了極大的作用,東阿阿膠作為百年的中醫藥品牌,不僅踐行了百年傳承的“壽人濟世”的使命傳承,也展現出一個中醫藥品牌在危機時刻的責任擔當。東阿阿膠將自身的優勢完全展現了出來,啟動了“復方阿膠漿免疫力關愛活動”,面向湖北、山東等全國24個省區約15萬名一線醫護人員發放總價值1000多萬元的77.2萬余支復方阿膠漿。很多90后甚至00后的醫護工作者第一次真正服用東阿阿膠產品,這讓東阿阿膠的功效在年輕專業群體中得到認可。

  新消費力量看到的是一個數字化的東阿阿膠,而這些新品背后則有著扎實的傳統積淀。改變的是產品形態和服務形式,不變的是繼承傳統和追求極致。古和今、傳承和創新,在潛移默化間完成了融合。

  東阿阿膠正在“變年輕”、“變時尚”,也在變得更專業。在“十四五”的開局之年,東阿阿膠所代表的傳統中醫藥必將迎來更有活力的春天。

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